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      抖音搜索蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛能，那么，作為抖音生態(tài)中的內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主，該如何正視搜索功能？抖音是否也存在有“SEO”?下面為大家?guī)��?lái)抖音關(guān)鍵詞排名規(guī)則。

      大家應(yīng)該對(duì)SEO并不陌生，SEO的目的就是為了優(yōu)化搜索中的自然排名，從而獲得更多免費(fèi)的搜索流量。

      抖音同樣存在SEO，我們完全可以通過(guò)一些方法，來(lái)優(yōu)化我們視頻的自然排名，以實(shí)現(xiàn)漲粉、賣貨等需求。而且，抖音不同于網(wǎng)頁(yè)，抖音的SEO更粗暴、簡(jiǎn)單，尤其是當(dāng)前，做抖音SEO的還不多，我們?cè)皆缱觯�就越能形成�?yōu)勢(shì)。

       那么具體應(yīng)該怎么做呢？在說(shuō)具體方法之前，我們先來(lái)看一下，影響抖音搜索的元素都有哪些。我們分別以“化妝品”、“面膜”兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，觀察搜索綜合頁(yè)面都由哪些元素構(gòu)成。

1、 相關(guān)關(guān)鍵詞推薦

與搜索下拉框提供關(guān)鍵詞提示類似，基于更多網(wǎng)民的搜索需求進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉并推薦。

2、話題

包含搜索關(guān)鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內(nèi)容更新較頻繁的優(yōu)先展示

3、合集

包含搜索關(guān)鍵詞的話題，其中整體播放量較高、內(nèi)容更新較頻繁的優(yōu)先展示

4、搜索廣告

巨量引擎下單，基于OCPM機(jī)制的競(jìng)價(jià)廣告

5、相關(guān)搜索

關(guān)鍵詞相關(guān)度高且不同類別的搜索推薦

6、推薦用戶

昵稱中包含關(guān)鍵詞的賬號(hào)，有身份認(rèn)證的優(yōu)先展示

7、視頻自然排名

視頻自然排名主要考慮兩個(gè)維度，分別是賬號(hào)質(zhì)量（賬號(hào)認(rèn)證（包含優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認(rèn)證、藍(lán)V認(rèn)證、好物官認(rèn)證等）、粉絲量、垂直度等）和內(nèi)容質(zhì)量（視頻播放量、互動(dòng)量）

8、小程序

包含關(guān)鍵詞的小程序，使用人數(shù)多的小程序會(huì)優(yōu)先展示

9、商業(yè)合作/明星合作（截圖中未體現(xiàn)）

抖音額外提供品牌詞保護(hù)的商業(yè)合作，品牌可以在搜索結(jié)果中定制第一屏展示內(nèi)容。若明星通過(guò)抖音與品牌合作創(chuàng)作視頻，以明星為關(guān)鍵詞搜索，會(huì)優(yōu)先展示與明星合作的廣告視頻。

以上9大因素會(huì)影響搜索結(jié)果，其中搜索廣告和商業(yè)合作/明星合作是通過(guò)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)的，而其他元素，我們都可以用來(lái)為我們的賬號(hào)和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

1、關(guān)鍵詞挖掘

做過(guò)SEO的朋友都知道，可以利用各種挖詞工具去找關(guān)鍵詞，工具會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的各種數(shù)據(jù)，幫助我們更好的選擇有潛力的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

抖音也是一樣，我們要根據(jù)自己的內(nèi)容類別鎖定關(guān)鍵詞，然后再為自己的內(nèi)容做關(guān)鍵詞優(yōu)化。但是，目前很難找到提供抖音SEO關(guān)鍵詞挖掘服務(wù)的第三方公司，那么，這里提供兩個(gè)方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘。

第一種，有巨量引擎賬戶的朋友，可以通過(guò)巨量引擎官方的搜索工具尋找潛力關(guān)鍵詞。官方提供的工具還是蠻強(qiáng)大的，可以查看關(guān)鍵詞搜索量和熱度。我們通過(guò)這個(gè)篩選出關(guān)鍵詞，再返回抖音查看搜索結(jié)果，最終鎖定一批藍(lán)海、優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞為后續(xù)優(yōu)化做準(zhǔn)備。

第二種，對(duì)于沒(méi)有巨量引擎賬戶的朋友，就需要在抖音里根據(jù)相關(guān)推薦進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘了。相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞，是系統(tǒng)基于所有用戶的搜索行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，用戶先搜索了關(guān)鍵詞A，然后又搜索了關(guān)鍵詞B，或者根據(jù)相關(guān)搜索點(diǎn)擊了關(guān)鍵詞B。那么系統(tǒng)記錄了這一過(guò)程，基于海量的用戶搜索行為就產(chǎn)生了相關(guān)搜索。

這個(gè)數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，更能反映用戶的搜索需求。

而我們則可以從詞根作為起點(diǎn)，去收集相關(guān)搜索提供的關(guān)鍵詞，去除重復(fù)的關(guān)鍵詞，去除與詞根相似度太低的關(guān)鍵詞，去除需要遞歸層次太深的關(guān)鍵詞，就能得到一些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，再根據(jù)關(guān)鍵詞提供的搜索結(jié)果，就能找到具體的優(yōu)化方向。

2、 內(nèi)容創(chuàng)作

當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索行為時(shí)，系統(tǒng)會(huì)基于用戶特征為用戶匹配相應(yīng)的內(nèi)容，最終影響展示的，除了用戶特征外，更取決于內(nèi)容和發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)：

內(nèi)容層面是顯性要素，直接解決的是用戶對(duì)內(nèi)容的需求。而賬號(hào)層面則是隱形要素，解決的更多是內(nèi)容的可信度。

賬號(hào)層面更多考驗(yàn)的是我們長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的能力，賬號(hào)越垂、越專，搜索權(quán)重就會(huì)越高，排序就會(huì)越靠前。如：搜索美妝的行業(yè)關(guān)鍵詞，看到的更多是測(cè)評(píng)、妝教類KOL的視頻，劇情反轉(zhuǎn)類的則非常少見(jiàn)。而內(nèi)容層面，更多考驗(yàn)的是我們基于關(guān)鍵詞的內(nèi)容創(chuàng)作能力，越優(yōu)質(zhì)的視頻，排序就會(huì)越靠前。

那么，該如何基于關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化？

首先是創(chuàng)作階段，以往我們?cè)诙兑魞?nèi)容創(chuàng)作更多依靠的是編導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)熱門，其實(shí)關(guān)鍵詞也是一個(gè)角度。既然用戶會(huì)去搜索，就一定是因?yàn)橛行枨�，如果你的�?nèi)容能夠解決用戶的需求，那么就一定是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，尤其對(duì)于垂類賬號(hào)來(lái)說(shuō)，我們完全可以通過(guò)“搜索”功能找到該垂類優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，并基于關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

如：假設(shè)我是一個(gè)美妝KOL，我在口紅方面很有心得，但是我不知道創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候，就可以通過(guò)搜索進(jìn)行選題。先搜索口紅，在搜索的下拉欄里可以看到包括口紅試色、口紅推薦等關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊選定某個(gè)方向，可以看到該關(guān)鍵詞下的視頻排名，如果排在前面的視頻點(diǎn)贊量很高，且發(fā)布時(shí)間很新，那么我們創(chuàng)作的視頻想超越它就會(huì)很困難。這個(gè)時(shí)候就可以參考推薦頁(yè)面的相關(guān)搜索選擇更具象的視頻方向，最終找到合適的選題。

通過(guò)這種方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不僅關(guān)鍵詞相對(duì)來(lái)說(shuō)更加聚焦，能夠帶來(lái)具有明確需求的用戶，同時(shí)，還能為你帶來(lái)很多的內(nèi)容靈感，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

其次是視頻優(yōu)化，視頻不同于網(wǎng)頁(yè)，可優(yōu)化的空間非常有限，其中最簡(jiǎn)單、最有效的就是視頻描述，以關(guān)鍵詞“口紅“為例，我們可以看到排在前面的視頻描述中全部有口紅的關(guān)鍵詞露出，因此，我們?cè)谝曨l上線的時(shí)候，就應(yīng)該在視頻描述中盡量加上你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，這不是鼓勵(lì)我們?nèi)プ鲫P(guān)鍵詞的堆砌，在添加關(guān)鍵詞的過(guò)程中，還是要保證描述具有一定的吸引力，能夠讓用戶停留。如果關(guān)鍵詞實(shí)在太生澀，很難融入到描述中，可以在搜索中找找是否有包含詞根的高播放量話題，我們?cè)诿枋鲋?該話題也可以起到一定的作用。

除了視頻描述以外，也要注意視頻內(nèi)容和評(píng)論，保證視頻內(nèi)容和你描述的內(nèi)容相符，同時(shí)，也可以在評(píng)論區(qū)做一些包含關(guān)鍵詞的引導(dǎo)評(píng)論。

另外，對(duì)于小店來(lái)說(shuō)，也可以對(duì)店內(nèi)商品的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而提升搜索排名。商品的具體優(yōu)化思路結(jié)合視頻和其他電商平臺(tái)的思路就好，唯一需要提的就是不同渠道對(duì)搜索的權(quán)重不同，小店肯定是最高的，如，我們搜索商品：粉底液，就會(huì)發(fā)現(xiàn)排在前面的基本都是小店商品�，F(xiàn)在抖音商品關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力還是很低的，絕對(duì)屬于藍(lán)海，建議大家提前布局。

當(dāng)視頻命中關(guān)鍵詞以后，在搜索結(jié)果中也會(huì)基于視頻質(zhì)量和視頻與用戶的匹配度進(jìn)行排序展示，視頻質(zhì)量指的是視頻的播放量、完播率、互動(dòng)率等指標(biāo)；而用戶特征更多指的是用戶瀏覽習(xí)慣、關(guān)注行為等。因此，我們要結(jié)合自身的實(shí)力去選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞。比如：粉絲量大的KOL、播放量穩(wěn)定的賬號(hào)可以選擇挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)度高的關(guān)鍵詞，相反，新賬號(hào)則更應(yīng)該選擇長(zhǎng)尾一些的詞。

3、提升自然排名的捷徑

在抖音搜索中，有兩個(gè)BUG一樣的存在，分別是“合集 ”和“話題”。

合集功能是于19年9月上線的，創(chuàng)作者可將過(guò)往發(fā)布的短視頻按照主題進(jìn)行歸類整合，添加至不同合集頁(yè)面中，也可將新內(nèi)容直接發(fā)布在相關(guān)主題合集里。用戶可直接進(jìn)入感興趣的合集頁(yè)面，系統(tǒng)性、連續(xù)查看所有內(nèi)容。

抖音規(guī)劃合集功能的初衷，是為了方便知識(shí)類KOL連續(xù)創(chuàng)作高價(jià)值內(nèi)容，讓用戶可以連續(xù)、系統(tǒng)的觀看視頻。

在搜索結(jié)果綜合頁(yè)中，合集不僅擁有相當(dāng)高的露出占比，而且合輯中的視頻還可以參與短視頻的推薦排序。因此，合集在搜索中具有極大的優(yōu)勢(shì)，我們可以通過(guò)創(chuàng)建合輯進(jìn)行關(guān)鍵詞占位。

尤其對(duì)于腰部垂類賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這類賬號(hào)缺乏粉絲積累，創(chuàng)作爆款的難度非常大，在正常的搜索推薦中并不占優(yōu)勢(shì)。

但是，合集排序更多參考的是合集整體的播放量，這對(duì)于腰部賬號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)福音，在同一個(gè)關(guān)鍵詞下，我們完全可以通過(guò)視頻量的積累去超越頭肩部賬號(hào)，獲得更好的推薦位。

在合集策略中，我們可以選用高競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞甚至直接用詞根作為合集主題，選用包含核心關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞作進(jìn)行單條內(nèi)容的創(chuàng)作，創(chuàng)作合集內(nèi)容，保持更新。這樣的話，不管是合集，還是單條內(nèi)容，都可以參與同關(guān)鍵詞下的排序推薦。

話題功能與合集類似，在搜索中同樣擁有較高的曝光幾率，但是話題下的內(nèi)容我們是無(wú)法控制的，因此，話題更適合做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，雖然也可以提前布局，但是效率和效果都不及合集。

結(jié)語(yǔ)

抖音不同于網(wǎng)頁(yè)，本身SEO競(jìng)爭(zhēng)的門檻非常低，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越難，最終還是要回歸到內(nèi)容本身。當(dāng)前，我們一定要提前布局，一來(lái)可獲得第一波紅利，二來(lái)，也可以通過(guò)合集等功能建立起優(yōu)勢(shì)，這樣才能保持領(lǐng)先。

與此同時(shí)，SEO是一個(gè)長(zhǎng)期和積累的過(guò)程，就像一壇美酒，你做的時(shí)間越長(zhǎng)，結(jié)果越是香醇。因此，我們要堅(jiān)持，堅(jiān)持優(yōu)化關(guān)鍵詞，優(yōu)化視頻內(nèi)容，然后根據(jù)視頻數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)優(yōu)化視頻排名。